Οι ερευνητές πραγματοποίησαν ψυχολογικά πειράματα σε εθελοντές καπνιστές υποβάλλοντας τους στην παρακολούθηση εικόνων, κάποιες από τις οποίες περιείχαν ένα αντικαπνιστικό μήνυμα ενώ κάποιες άλλες όχι.
Οι εθελοντές μετά το τέλος της διαδικασίας κλήθηκαν να καταγράψουν τις θετικές ή τις αρνητικές τους αντιδράσεις σε μία σειρά από άλλες εικόνες. Στόχος του πειράματος ήταν να φανεί η ενστικτώδης προτίμηση ή αποφυγή κάποιων ερεθισμάτων.
Όπως διαπιστώθηκε, όσοι προηγουμένως είχαν δει τις εικόνες με τα αντικαπνιστικά μηνύματα, έλκονταν περισσότερο από εικόνες σχετικές με το κάπνισμα. Σύμφωνα με τον Ερπ. Κατοπινές, ερευνητή της ομάδας, πρόκειται για μία σημαντική επίδραση με επιπτώσεις στην πραγματική ζωή.
